OpenAI は、11 月 9 日月曜日に予定されている入札オプションの変更について、ChatGPT Ads 内の広告主に電子メールを送信しました。これは、最大入札単価または最大 CPC 入札オプションを使用している広告主に影響します。 「11月9日月曜日から、キャンペーンを作成するとき、または既存のキャンペーンを更新するときに、広告マネージャーでコスト目標をオプションで選択できるようになります」とOpenAIは書いている。
何が変わっているのでしょうか？
- コンバージョン キャンペーン向けに目標アクションあたりのコスト（目標 CPA）が開始されます。 広告マネージャーの新しいコンバージョン キャンペーンの上限入札単価は、目標コンバージョン単価に置き換えられます。購入や見込み顧客などのコンバージョンに対して支払う平均金額を設定すると、我々 のシステムがその目標に向けて入札と配信を調整します。既存のキャンペーンは引き続き Max Bid キャンペーンとして機能しますが、目標 CPA に向けて配信したい場合、広告主は入札戦略を変更することができます。
- クリック キャンペーンに対して目標クリック単価 (目標 CPC) が開始されます。 広告マネージャーの新しいクリック キャンペーンの上限 CPC は、目標 CPC に置き換えられます。上限 CPC は個々の入札に上限を設けますが、目標 CPC を使用すると、各オークションでシステムが目標を上回るか下回る価格で入札できるようになります。 OpenAIは、設定した希望の平均CPCに向けて取り組みながら、予算内でできるだけ多くのクリックを配信することを目指していると述べた。既存のキャンペーンは引き続き上限 CPC キャンペーンとして機能しますが、目標 CPC に向けて配信したい場合、広告主は入札戦略を変更することができます。
- Max Bid と Max CPC は 2027 年 1 月 1 日に廃止されます。 既存のコンバージョン キャンペーンでまだ上限入札単価を使用している場合は、目標コンバージョン単価がそれを置き換えます。既存のクリック キャンペーンでまだ上限 CPC が使用されている場合は、目標 CPC がそれを置き換えます。
- 結果の最大化 (自動入札) は、デフォルトでインテリジェントなアプローチの一部であり、現在はインテリジェント入札と呼ばれています。 OpenAI のシステムは、予算から最大限の結果が得られるよう、入札と配信を自動的に調整し続けます。
OpenAI がリストした推奨事項は次のとおりです。
- 今すぐ移行を開始してください。 今すぐキャンペーンを見直して、11 月 9 日から目標コンバージョン単価と目標 CPC への移行を開始してください。
- 変換信号を確認します。 コンバージョン キャンペーンの場合は、Pixel または Conversions API が選択したイベントをキャンペーンにリンクされたデータ ソースに送信していることを確認します。イベント品質スコア (EQS) 警告を使用して、信号品質の問題を特定し、ギャップを今すぐ解決します。
- 実際の CPA または CPC に対して入札単価を確認します。 最近の実際の CPA または CPC を使用して、現実的な目標を選択します。キャンペーンを移行するときにこれを設定または調整します。ターゲットが限定されている場合やコンバージョンシグナルが弱い場合、広告配信が減り、予算が未使用のままになる可能性があります。
