AIで作られたインフルエンサーには深刻な問題があります。しかし、さらに素晴らしいものがもう一つあります

何年もの間、ソーシャルネットワークは私たちに本物であるという幻想を売りつけてきました。一見普通の人たちが、どんな服を着ているのか、どんな化粧品を買っているのか、どんなレストランに行っているのか、どんな携帯電話をポケットに入れているのかを見せてくれます。私たちの隣人となり得る人々からの旅行、栄養、スポーツに関するアドバイス。その親密さがまさにインフルエンサーたちの成功の秘密だった。彼らはそう見えた 本物の人々が実際の経験を共有します。しかし、わずか1年ほどで何かが変わりました。

コンテンツクリエイターを完全に人工知能によって生成されたキャラクターに置き換えるブランドが増えています。彼らは魅力的でフォトジェニックな若者たちで、いつでも利用でき、 24時間、疲れることなく、ミスをせず、給料の上昇を要求することなく、コンテンツを制作できる。 問題は、多くの場合、一般の人々はそれらが存在しないことさえ知らないことです。

の分析によると、 ガーディアン一部の企業はすでに、AIで生成されたインフルエンサーを使用して、人工知能で作成されたキャラクターであることを明確に通知せずに、Instagram、TikTok、その他のプラットフォームで製品を宣伝しています。実際、場合によっては、 これらのツールの使用を隠すために、代理店とクライアントの間で機密保持契約が使用されることもあります。

という疑問は避けられません。 製品を推奨する人が人間であるかどうかは本当に重要ですか? このアイデアは新しいものではありません。最もよく知られているケースの 1 つは、2016 年に誕生したバーチャルインフルエンサーで数百万人のフォロワーを獲得し、カルバンクラインやプラダなどのブランドとコラボレーションしたリルミケラのケースです。技術的な好奇心として始まったものは、数十億ドル規模の産業になりました。

エージェンシーやブランドにとって、AIで作られたインフルエンサーは病気になることもなく、物議を醸すこともなく、競争相手として働くこともできません。 あらゆるキャンペーンに適応し、あらゆる言語を話し、数秒で外観を変更し、ブランドの価値観と完全に一致したイメージを維持できます。 これに、これらのキャラクターの作成がより簡単かつ迅速になっていることを付け加えなければなりません。かつてはアニメーションスタジオ全体に必要であった作業が、今ではラップトップから実行できるようになりました。

しかし、インフルエンサーの主な強みは常に本物であるという感覚でした。で発表された研究 ジャーナルオブマーケティング & ソーシャルリサーチ 人間のインフルエンサーと人工インフルエンサーによって作成されたプロモーションコンテンツに対する 320 人のユーザーの反応を分析しました。結果は次のことを示しました。 AI によって生成されたキャラクターのスコアは大幅に低かった (60% 以上) ブランドに対する信頼性と信頼性が認識されています。さらに驚くべきことは、インフルエンサーが人工的なものであることを参加者に明確に知らされると、信頼はさらに低下したということです。この矛盾は明らかです。

企業は透明性を求めていますが、透明性によってメッセージの有効性が低下する可能性があります。コーネル大学の調査では、生成ツールによって偽コンテンツを大規模に作成する障壁が劇的に下がっていると警告しています。それは単にリアルな画像を作成するだけではなく、何か月、あるいは何年もの間、公開し、交流し、信頼性を生み出すことができる完全なアイデンティティを構築することを意味します。言い換えれば、私たちは単純な自動広告を扱っていません。私たちは、何千、何百万もの人々とパラソーシャルな関係を築くことができるキャラクターに直面しています。

European Youth Portal は、多くのバーチャルインフルエンサーが同様の特徴を共有していると指摘しています。彼らは非常に魅力的で、一見完璧な生活を送り、不可能な美の基準を提示しています。 違いは、人間の生物学によっても制限されていないことです。 その作成者は、クリックするだけであらゆる物理的特徴を変更できます。

「法的レベルでは、EUの声明は、今年の5月中旬に、加盟国は以下に焦点を当てたAIの使用に関する最初の規制を策定しました。 表示の義務化と基本的権利の保護と保障。しかし、法律と実際の経験の間にはすでに明らかなギャップがあります。これは主に人工知能の急速な発展によるものです。」要するに、遅れているだけでなく、立法責任者もそれを想定しているのである。

一方、プラットフォームは 彼らは、AIによって生成された画像やビデオを識別するラベルを導入しようとしています。問題は、コンテンツが再編集されたり、公式チャンネル以外で配布されたりすると、これらのマークが消える可能性があることです。

しかし、最も重要な問題は技術的や法律的なものではなく、心理的なものです。 AI プロファイルは、青少年の精神的健康に急速に悪影響を及ぼします。そしてこれに次のことを付け加えなければなりません以前は、写真が加工されているのではないか、ビデオが架空のものではないかと疑問に思っていましたが、今ではその人物が本物であるかどうか疑問に思っています。あるいは、宣伝している製品が存在する場合でも。そして、私たちがこれらの質問に自信を持って答えることができなくなったとき、ソーシャルメディアの最も貴重な資産である信頼も最も希少なものになる可能性があります。