Meta は、ホリデー シーズンに先立って、広告主に AI を活用した新しい機能を提供し、ブランドがクリエイター、ビデオ、よりスマートなマーチャンダイジングで売上を「そり取る」ことを支援することを目指しています。
アップデートは、リール、クリエイター パートナーシップ、クリエイティブ インサイト、オムニチャネル広告に及び、すべてパフォーマンスと製品発見の向上を目的として設計されています。
- Meta によれば、この機能強化は Andromeda、GEM、Advantage+ スイートなどの AI インフラストラクチャへの投資に基づいて行われています。
仕組み:
- クリエイターコマース。 Instagram のクリエイター マーケットプレイスの新しいフィルターにより、企業は言語や地域ごとにパートナーを見つけやすくなります。広告主はクリエイターのコンテンツをカタログ広告と統合したり、パートナーシップ広告内に紹介文を掲載したりできるようになりました。
- リールのアップグレード。 ブランドは、単一メディア広告をショッピング可能な形式に変換したり、Instagram リールにカタログビデオカルーセルを追加したり、ユーザーが上にスワイプしたときにより多くの製品情報を表示したりできます。初期のテストでは、コンバージョンが最大 7% 増加することがわかりました。
- クリエイティブの多様化。柔軟なメディアにより、AI はプレースメント全体でアセットを再利用できるようになり、テストでのコンバージョンが 23% 増加しました。新しいクリエイティブな洞察と関連メディア ツールは、広告主に疲労と闘い、リーチを拡大するための推奨事項を提供します。
- オムニチャネルとショップ。オムニチャネル広告は現在世界中で利用可能であり、オンラインまたは店舗での購入に最適化されており、Target などのブランドは 51% の ROAS 上昇を報告しています。店舗広告は、メキシコ、カナダ、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、日本などの新しい市場に拡大しています。
なぜ私たちが気にするのか。 多くの小売業者にとって、ホリデー ショッピング シーズンは勝敗を左右するものであり、メタ社は、広告主が広告主を出し抜こうとするのではなく、自社の AI システムに頼ることを望んでいます。これらのツールは、特に競争と消費者の需要がピークに達する重要なホリデー シーズン中に、魅力的で買い物しやすいコンテンツで適切な視聴者にリーチし、コンバージョン率を高め、オンラインと店舗のチャネル全体でキャンペーンを最適化することが容易になるように設計されています。
結論。 Meta は AI を活用したコマース機能を倍増させ、このホリデー シーズンに、オンライン、店舗、リール スクロール内など、クリエイティブをコンバージョンにつなげるより多くの方法を企業に提供します。
