Google 広告チームは、従来のホテル キャンペーンと旅行の検索キャンペーンにおける予約入札単価調整の長さについて説明した新しいヘルプ ドキュメントを投稿しました。ホテル キャンペーンでは、基本入札単価に旅行者の旅程の滞在日数 (LoS) が掛けられますが、旅行の検索キャンペーン (SCT) では掛けられません。
ヘルプドキュメントには次のように書かれています。
ホテル キャンペーンでは、基本入札額に旅行者の旅程の滞在日数 (LoS) を掛け合わせます。旅行向け検索キャンペーン (SCT) は、この自動乗算ロジックをサポートしていません。
SCT での長期滞在でも有効入札単価を同等に保つには、次の式に基づいて予約期間の入札単価調整 (以前はホテル キャンペーンの滞在期間と呼ばれていました) を使用します。
旅行入札単価調整の検索キャンペーン % = (ユーザーが選択した旅程の滞在期間 × (1+ 元の入札単価調整 %)) − 1
Google は、ホテル キャンペーンの入札単価を再現するために検索キャンペーンに旅行入札単価調整を設定する 2 つのシナリオについて説明しました。
シナリオ A: 既存のホテル キャンペーンの滞在期間の入札単価調整
ホテル キャンペーンで 2 泊の旅程の基本入札単価が 2.00 米ドルで +5% (0.05) の調整があった場合:
- ホテル キャンペーンの入札額: $2.00 × 1.05 × 2 = $4.20 USD
旅行の検索キャンペーンに対してこの 4.20 米ドルの入札単価調整を再作成するには、+110% の長さの予約入札単価調整を適用します。
- 旅行入札単価調整の検索キャンペーンは次のようになります: (2 × (1 + 0.05)) − 1 = 1.10 (または 110%)
- 上記の旅行入札単価調整を入力すると、旅行入札の新しい検索キャンペーンは次のように評価されます: $2.00 × (1 + 1.10) = $4.20 USD (従来のホテル キャンペーン入札額と一致します)
シナリオ B: ホテル キャンペーンで既存の滞在期間の入札単価調整を行わない場合
以前に $2.00 USD の基本入札で調整（0%）を行っていない場合は、次の入札調整を使用して同等の入札を維持します。
- 2泊： SCT 予約入札単価調整の長さ: +100%。ホテル キャンペーンの入札額: 4.00 米ドル。新しい SCT 有効入札額: $4.00 USD。
- 3泊: SCT 予約入札単価調整の長さ: +200%;ホテル キャンペーンの入札額: 6.00 米ドル。新しい SCT 有効入札額: $6.00 USD。
- 5泊： SCT 予約入札単価調整の長さ: +400%。ホテル キャンペーンの入札額: $10.00 USD。新しい SCT 有効入札額: $10.00 USD。
- 10泊： SCT 予約入札単価調整の長さ: +900%。ホテル キャンペーンの入札額: $20.00 USD。新しい SCT 有効入札額: $20.00 USD。
この新しいドキュメントのスクリーンショットは次のとおりです。
