Googleは昨日決算を発表したが、その決算会見の中で、Googleの上級副社長兼最高ビジネス責任者であるフィリップ・シンドラー氏は、AIモードの広告は従来の検索の広告よりも「収益性が低い」と述べた。
「AI モードでの収益化の低下により、AI モードのクエリが大幅に増加したことが影響を及ぼしたことは注目に値します」とフィリップ・シンドラー氏は決算会見の開始 37 分時点で述べた。
これは、Google が AI 概要の広告について述べたことに反しており、Google は、AI 概要の広告は AI 概要を使用しない場合と同じ収益を得ると言っています。ただし、これは AI モードではなく AI 概要に固有のことでした。
シンドラー氏はさらに、「はっきり言っておきますが、私たちはここでの軌道にとても満足しています。私たちの広告実験は有望な結果を示しており、現在、AI 概要と AI モードの両方で広告をより多くのユーザーとより多くのクエリに拡張しています。これには、前述したように、米国の国内市場やマルチターン広告も含まれます。」 昨夜、この AI モードの広告拡張について取り上げました。それとも、ユーザーがクリックするように広告をオーガニックな検索結果のように見せかけるのでしょうか?
Google の AI モードは、検索ユーザーがより頻繁に、より頻繁に検索することを奨励します。そこでマルチターン広告が登場します。Google は、追加の検索でより多くの広告を表示できます。
フィリップ・シンドラー氏はまた、「第2四半期から第3四半期にかけての成長率の変化」が低下していることについて語り、「ここにはいくつかの推進力があった」と述べた。彼はこう言いました。
まずFXがありました。これは、第 2 四半期と比べて検索減速の最大の要因でした。第二に、垂直方向に特有のダイナミクスがありました。小売業では、アジア太平洋地域の広告主の一部は、EUが最低限の例外を撤廃したことにより影響を受けました。メディアとエンターテインメントでは、FIFAワールドカップの影響で季節外れに好調な第2四半期を経て、支出が正常化しました。これにより試合数が増え、そのため実際の7月よりも多くの広告予算が6月に割り当てられました。
これは通話のビデオで、通話の開始 36:25 からフィリップがこう言っています。
グレン・ゲイブは、X でこの一部を引用しました。
AI モードの使用量が広告収入を上回っている -> Google のフィリップ シンドラー氏は、AI モードの収益性が従来の検索よりも低いと (ようやく) 説明しました…
「シンドラー氏の論点は狭かった。現在、AI モードの各クエリの実行量は従来の検索よりも少ないが、それを時間の経過とともに収益化が改善されるという主張と結びつけた。」
「広告主が料金を支払った場合にのみ、使用量が収益に変わります。シンドラー氏は、「米国における AI モードのマルチターン広告と並行して、AI モードの広告を国際市場に拡大する」と発表しました。また、AI モードのクエリの多くは上部ファネルであり、購入決定前の早期リサーチを意味すると主張しました。 https://t.co/8Kngn98JHr
— グレン・ゲイブ (@glenngabe) 2026 年 10 月 29 日
Danny Goodwin も Search Engine Land でこれらの点をうまく取り上げています。
