AI 概要や AI モードなどの Google 検索 AI 機能から得られるクリックスルー率はどのくらいなのか、誰もが疑問に思っています。新しい小規模な調査によると、クリックスルー率は約 0.9% です。この調査では、Google の検索生成 AI での表示をオプトアウトすると、メインの Web 結果のクリック数も減少することも示されました。
Cyrus Shepard 氏は、検索生成 AI オプトアウト コントロールを使用して、Google AI 概要と AI モードでサイトが表示されないようブロックする「小規模なケース スタディ」と呼ぶものを LinkedIn に投稿しました。これにより、サイトが AI 概要に含まれていたときと、サイトが AI 概要から外れていたときのインプレッション数、クリック数、クリックスルー率を比較できるようになりました。 AI の概要はおそらくこれらのクエリの検索結果ページに引き続き表示されますが、彼のサイトはそれらの AI の概要には表示されなかったことに留意してください。
同氏は、「クリック前/クリック後の全体的なデータを分析した結果、AI インプレッションの CTR は推定約 0.9% でした（それほど粗末ではありません）」と述べました。 0/9% は予想されるほど悪くはありませんが、繰り返しになりますが、これは小さなサンプル サイズに基づく非常に限定された研究です。しかし、繰り返しになりますが、他の人がこのようなデータを作成しているのを見たことがありません。おそらく、他の誰もがGoogle検索の生成AI機能をオプトアウトすることを恐れているからです。
同氏はまた、AIのインプレッションは即座に0になるとも述べ、「最も驚くべきことに、AI機能が無効になっている場合、通常のオーガニッククリックも削除された」と述べた。
つまり、AI モードと AI 概要での表示をオプトアウトすると、通常の Web オーガニック検索結果のクリックスルー率にも影響を与える可能性があります。
彼は次のようなグラフを共有しました。
「この明らかに小規模なケーススタディは、AIが『検索SERPハロー効果』を生み出すという概念を裏付けている。ブランドをより多くの場所に表示できるほど、ユーザーがそのうちの少なくとも1つをクリックする可能性が高くなる」とサイラス氏は書いた。同氏はさらに、「AIによる引用リンク/メンションの獲得は、SERPのあらゆる場所でのクリック数の増加に影響を与える可能性があり、ページのさらに下にある通常のオーガニック検索結果にも影響を与える可能性がある」と付け加えた。
Cyrus 氏はまた、サイト全体で「平均掲載順位は（いくつかの新しい投稿とブランド検索により）実際には増加しましたが、AI の可視性が最も高い個々の URL では低下し、その後 AI の可視性をオンに戻すと上昇しました」とも共有しました。
同氏は「全体的なインプレッションが減少した。AIのインプレッションは総インプレッションの約8％だった」と述べた。
私はサイラスに、彼の実験に関連するページ上の AI 概要の存在を明確にするよう依頼したところ、彼は次のように言いました。
- はい、実験前、実験中、実験後に AI の概要がありました。
- このサイトは実験の前後に AI 概要に表示されましたが、実験中は表示されませんでした
- 0.9% は、AI インプレッション (前後) の推定 CTR で、サイト全体の CTR + インプレッションを調べ、実験期間中の既知の AI インプレッションを差し引いて計算されます。
Greg Sterling 氏は、AI 概要に表示されることは、後の Web 結果のクリックスルー率に役立つ可能性が高いとコメントで付け加えました。同氏は、「Near Mediaでの調査では、AIの概要が一種のブランドリフトや認知度を生み出し、それがその後の検索やクリックにつながり、それが一貫してではなく何度も行われることがわかった」と述べた。
より多くの人にこれをテストしてもらいたいと思っています…問題は、繰り返しになりますが、AI 概要が依然として検索結果ページに表示されているため、検索結果ページで AI 概要を使用した場合と使用しない場合の Web 結果のクリック数を比較していないことです (それが意味があるのであれば)。
