Google 広告は、スマート自動入札の調査と予算ペースの両方を拡大する、ジャーニーを意識した入札を開始すると発表しました。商品フィードとショッピング キャンペーンを備えた P-MAX の Smart Bidding Exploration ベータ版は数週間以内に開始され、検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの予算ペースは今後数か月以内に導入されます。
ジニー・マービンはXで次のように要約しました。
(1) ベータ版の tCPA 検索キャンペーンのジャーニーを意識した入札: 入札対象のコンバージョン目標だけでなく、すべてのコンバージョン目標から学習することで、CPA 目標を使用した検索キャンペーンの予測品質と最適化が向上します。複雑な見込み顧客発掘の販売サイクルに最適です。
(2) Smart Bidding Exploration が tROAS PMax キャンペーンとショッピング キャンペーンに拡大: Smart Bidding Exploration を使用すると、ターゲティングを変更したり、ROAS 目標を全体的に下げたりすることなく、増分クエリを取得できます。現在、PMax のベータ版であり、製品フィードとショッピング キャンペーンを備えた PMax のベータ版が間もなく開始されます。
(3) 検索キャンペーンとショッピング キャンペーンにおける需要主導の予算ペース: Google AI を使用して予算ペースを更新し、需要の変動をより適切に予測し、ピーク日には自動的に調整し、閑散日には支出を削減します。毎月の予算と 1 日の支出制限は引き続き尊重されます。
Googleは次のように書いています。
Smart Bidding Exploration を使用した検索キャンペーンでは、コンバージョンに至ったユニーク ユーザー数が平均 27% 増加します。間もなく、同じ機能を使用して新規顧客にリーチし、P-MAX キャンペーンとショッピング キャンペーンの両方で追加のコンバージョンを獲得できるようになります。
P-MAX のスマート自動入札エクスペリエンスは現在ベータ版です。数週間以内に、商品フィードとショッピング キャンペーンを備えた P-MAX のベータ版をリリースする予定です。
Googleは次のように付け加えた。
消費者の行動をより適切に予測し、需要を自動的に追跡するために、今後数か月間で検索キャンペーンとショッピング キャンペーンの予算ペースをアップグレードします。需要主導のペーシングにより、Google AI は消費者の需要に合わせて支出をより適切に最適化し、ピーク日にはより多くの需要を捉え、閑散日には支出を削減します。同時に、毎月の予算や 1 日の支出制限を超えることはありません。
ここでは、より視覚的な見方を示します。
1/9 AI を活用した 𝗯𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁𝘀 𝗮𝗻𝗱 𝗯𝗶𝗱𝗱𝗶𝗻𝗴 で収益を最大化します。 🐷 キャンペーンを最適化し、パフォーマンスを向上させるための 𝟯 𝗡𝗘𝗪 𝘂𝗽𝗱𝗮𝘁𝗲 を以下に示します。 👇
🔭 1. 旅を意識した入札
🌱 2. スマート自動入札の探索の拡張
📡 3. 需要主導のペーシング
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3/9 コンバージョン アクションを使用して Google AI がカスタマー ジャーニーをより深く理解できるようにすることで、見込み顧客の獲得を促進します。 pic.twitter.com/N9jmiGWYaG
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5/9 スマート自動入札の探索が P-MAX キャンペーンとショッピング キャンペーンに拡張され、ターゲティングを変更せずに、これまで獲得できなかった目立たないクエリを捕捉できるようになります。 pic.twitter.com/izjeLudhta
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7/9 📡 3. 需要主導型ペーシング pic.twitter.com/kXPNaXL6v3
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