その光景はほとんど目に見えませんが、時代を特徴づけています。 Instagram にアップロードされた写真、服装、ジェスチャー、特定の光は、単なる共有イメージではなくなり、生の素材として流通し始めます。形は変わりませんが、機能は変わります。 それは表現からリソースへと変わります。 1 つが無料で利用可能です。
ここ数カ月間、この変革により、コンテンツクリエイターとプラットフォームの間に予期せぬ摩擦が生じました。s. その中心にいるのがInstagram、Facebook、WhatsAppのオーナーであるMetaで、ユーザーがアップロードした画像内の商品を識別し、購入オプションに直接リンクできる人工知能に基づく商用機能（「Shop the Look」など）のテストを開始している。約束は明らかです。あらゆる投稿を潜在的なストアに変えるのです。ただし、その結果はさらに曖昧になります。
なぜなら、これらの画像の多くはブランドや広告キャンペーンのものではなく、人々のものだからです。インフルエンサーもそうですが、一般のユーザーも含まれており、そこで曖昧さが生じます。 明示的な帰属や直接の補償なしに、そのコンテンツが製品を推奨するために使用され始めたとき。
しかし、この対立は思ったほど単純ではありません。技術的には、プラットフォームにはそうする余地があります。 Meta の利用規約に記載されているとおりです。コンテンツをプラットフォームにアップロードするとき、 ユーザーは、Meta に対し、メタを使用、表示し、場合によっては広告やパーソナライゼーションのエクスペリエンスに組み込むための広範なライセンスを付与します。。所有権は作者にありますが、使用は共有されます。そして、ブルームバーグなどのメディアによれば、そのニュアンスの中ですべてが複雑になるという。
なぜなら、そのライセンスは必ずしも承認を意味するものではないからです。 メタは、その都度作成者の名前を表示する必要がなく、画像を使用して商品を提案できます。法的な観点から見ると、それは契約と一致しています。 文化的な観点から見ると、それは異なる感覚、つまり、作家性が希薄化したという感覚を生み出します。
問題は、誰が画像を使用するかだけではなく、どのように使用するかです。 新しいツールはコンテンツを表示するだけではなく、コンテンツを解釈します。彼らは服、色、文脈、スタイルを分析します。写真をデータに変換します。そしてそこから、自動化された推奨事項を構築します。それは重要な飛躍です。私たちはもはや画像をホストするプラットフォームについて話しているのではなく、画像を読み取り、分解し、商用目的で再利用するシステムについて話しています。
これにより、ユーザーとソーシャル ネットワークの両方に影響を与える新しい設定が導入されます。一方で、クリエイターはプラットフォームを使用する際に一定の条件を受け入れます。一方で、 実際の画像の使用は、その合意に対する認識よりも早く進化します。。以前は「共有」であったものが、現在ではシステムへの「フィード」に似ています。
そして、この文脈では、クリエイティブエコシステム内で彼らがまさに次のことを指摘し始めるのは論理的です：契約は明確かもしれないが、 法的条項を理解することは、その条項がもたらす技術的な影響をすべて予測することと同じではありません。 そして、何かが可能であるという事実は、コンテンツを生成する人にとって自動的に受け入れられるものではありません。
スケールの変更もあります。以前は、画像が他のユーザーに有機的にインスピレーションを与えることができました。現在、その同じ画像が自動取引システム内のノードとなり、何千、何百万もの購入意思決定に影響を与えることができます。創作と収益化の間の距離は縮まっていますが、それが必ずしもクリエイターに利益をもたらすわけではありません。 一方、メタは別のロジックで動きます。 その目的は、コンテンツを適切にすることではなく、プラットフォーム内のエクスペリエンスを最適化することです。: よりインタラクティブで、より便利で、より収益性の高いものにします。この文脈では、実際の画像を使用して製品を提案することは異常ではなく、むしろモデルのほぼ必然的な進化です。
その結果、微妙なバランスが生まれます。 書面上で使用を可能にする契約であると同時に、その使用を予測困難な制限まで拡張するテクノロジー。そして、どこまでが共有で、どこから寄付が始まるのかを考え始めているクリエイターのコミュニティ。
おそらく根底にある質問は法律的なものではなく、概念的なものです。 今日、インターネット上に画像を「公開」することは何を意味するのでしょうか? それが個人の表現行為であり続けるのか、あるいはますますそれを再解釈するシステムへの非自発的な貢献でもあるのか。
私たちがクリックしたときに受け入れるものと、その後に起こることとの間の中間空間で、クリエイターとソーシャル ネットワークの関係が定義されます。そして、よくあることですが、テクノロジーは私たちが説明する言葉よりも一歩先に進歩しています。明らかなことは、Meta の利用条件がこれを長い間予期していたということです。無料のプラットフォームを使用するための代償は、「利用条件に説明されているように、そのコンテンツを使用するためのライセンスを Meta に付与すること」です。 このライセンスにより、Meta はとりわけ、広告に関連してお客様の画像を表示したり、プラットフォーム上でのお客様のエクスペリエンスをパーソナライズしたりすることができます。 Meta にはこの使用ライセンスがありますが、画像の所有者は依然としてあなたであることに留意することが重要です。」
