何年、いや何十年もの間、エンターテインメント業界は私たちをソファや映画館に連れて行こうとしてきましたが、今では私たちに指一本動かすことを望んでいません…というか、親指だけをスライドさせ、何も考えずにコンテンツをアップロードしたりダウンロードしたり、あるビデオから別のビデオに移動したりすることを望んでいます。 それがTikTokとInstagramを催眠術のようなものにしている理由です。そして、そのジェスチャー（速く、反復的で、ほとんど催眠術のような）が、Netflix の登場する場所です。
「もう一章見てみましょうか？」を転換したプラットフォーム。 in way life は現在、まったく異なるものに挑戦しています。それは、ソーシャル ネットワークと直接競合するように設計された、短くて即時の垂直ビデオ フィードです。単なるフォーマットの変更ではなく、 より深い変革: コンテンツを発見する新しい方法。
それが問題の核心だからです。長年にわたり、Netflix はスマート ライブラリとして機能してきました。入力、検索するか、アルゴリズムに提案して選択させます。しかし、TikTok モデルではルールが変わりました。 もうあまり選ぶ必要はありません。目の前にコンテンツが次々とドロップされます。 無限のシーケンスで、リアルタイムで学習します。
Netflix が現在テストしていると思われるのは、まさにそれです。 独自のシリーズや映画の断片 (シーン、重要な瞬間、改作された予告編も) が縦型フォーマットで表示され、数秒で消費できるように設計されています。 従来の予告編とは異なり、知らないうちに夢中になってしまうように設計された小さなカプセルのようなものです。ここで、もう 1 つの寡黙だが決定的な主体、つまり人工知能が登場します。
新しいフィードは単なるクリップのコレクションではなく、何を視聴するか、どれくらいの時間停止するか、何を繰り返すか、何を無視するかを分析するアルゴリズムによって形成される体験となる。つまり、コンテンツを表示するだけでなく、ユーザーがコンテンツにどのように反応するかを学習します。そして、ジェスチャーをするたびに、選択内容がさらに洗練されます。 TikTokをほぼ完璧に近い注目を集めるマシンに変えたのと同じ原理だ。しかし、Netflix がこのロジックをどのように適応させているかについては、興味深い点があります。
TikTokではコンテンツがすでにそのフォーマット（即時性とバイラル性を垂直に考えるクリエイター）で生まれていますが、Netflixは別の方法で考えられた素材、つまり長いストーリー、ゆっくりとした物語、必ずしも20秒にカットされるように設計されているわけではないシーンを使用しています。 これには、映画やシリーズをフックとして機能するフラグメントに変換する、一種の翻訳が必要です。
そして、テクノロジーを超えた疑問が生じます。それは、物語が断片化した場合にどうなるのかということです。 ある意味、この楽章は非常に現代的な緊張を反映しています。一方で、私たちは依然として長い物語、何時間も夢中になれる世界を望んでいます。一方で、 私たちは一秒を争う注目経済の中で生きています。
Netflixはシリーズや映画を放棄するわけではありません。しようとしています 以前の問題、つまり刺激が飽和した生態系の中でどうやって彼らに到達させるかという問題を解決します。 なぜなら、今日の競争は単なるプラットフォームではないからです。それは親指にかかるものなら何でもです。
この実験がうまくいけば、見るべきものを見つける方法が変わるかもしれません。 もうタイトルから始めるのではなく、ちょっとした瞬間から始めましょう。会話、視線、文脈なしで私たちを魅了するシーン…そして、すべてがうまくいけば、それは私たちに残りを見るよう促します。
