Microsoft Advertising は昨日、上限クリック単価制の変更を発表する電子メールを送信しました。 Microsoft は、2026 年 10 月 1 日以降、「新しい非ポートフォリオ キャンペーンを作成する場合、上限 CPC は利用できなくなります」と書いています。
このメールではさらに、10 月 1 日より前に作成された既存のキャンペーンは入札機能として上限 CPC を引き続き維持し、ポートフォリオ入札戦略を使用するキャンペーンでは上限 CPC を引き続き利用できると説明しています。メールには「上限CPCに関する更なる最新情報は今後提供される予定です」と付け加えられており、これは既存のキャンペーンには最終的に上限CPCが設定されなくなることを示唆している。
Microsoft Ads Liaison の Navah Hopkins が LinkedIn に詳細を書いています:
Microsoft Advertising は、入札機能と測定機能の向上に多大な投資を行っています。コンバージョン ベースの入札を重視し、ターゲット (TCPA や TROAS) を使用する広告主は、上限 CPC などの従来の管理に依存する広告主よりも目標を達成しやすいことがわかります。これは、上限 CPC が定められた目標を上書きし、支出ペースが不規則になる可能性があるためです。入札を簡素化し、広告主が Microsoft Advertising プラットフォームで成功しやすくするために、スタンドアロンの最大コンバージョン、最大コンバージョン値、最大クリック入札戦略を使用する新しいキャンペーンに上限 CPC を追加する機能を 2026 年 10 月 1 日に削除します。ポートフォリオ入札戦略には上限 CPC を追加する機能が保持され、上限 CPC を使用する既存のキャンペーンにはそれらの機能が保持されます。更新に先んじて実行したい場合は、既存の上限 CPC を削除して最適化実験を実行することをお勧めします。これは、単独のコンバージョン/クリックベースの入札戦略で上限 CPC が利用できなくなった場合に、キャンペーンのパフォーマンスがどのようになるかを理解するのに役立ちます。目標インプレッション シェア、eCPC、ポートフォリオ入札戦略では、上限 CPC を追加する機能が引き続き使用されます。 Microsoft Advertising では、予算制限の状況に関係なく、TCPA/TROAS でのキャンペーンの達成を引き続き許可しています。広告主には、TCPA/TROAS を数量/価値の手段として活用し、可能であれば、入札アルゴリズムと通信するより効果的な方法としてコンバージョン値のルールを使用することをお勧めします。
これが私が受け取ったメールのスクリーンショットです。
