Google 広告の 8 月 17 日の入札アップデートは約 1 か月前に行われ、Google のさまざまな広告担当者は多くのことが変わらないと私たちに多くの時間を費やしました。これは依然としてコミュニティ内で大きな波紋を引き起こしましたが、共有できるデータがいくつかあります。
この Google 入札の更新では、「2026 年 8 月 17 日より、Google はキャンペーンのパフォーマンスをより予測しやすいものにするために入札システムを更新します。この更新は、目標ベースの入札戦略（目標 CPA、目標 ROAS など）を使用する検索、ショッピング、P-MAX、需要創出キャンペーンに適用されます。」と記載されています。具体的には、「目標ベースの入札戦略を使用し、予算によって制限されているキャンペーンは、予算を調整する場合も含め、目標に向かってより一貫してパフォーマンスを発揮します。」 Googleは以前、「キャンペーンが予算によって制限されている場合、設定した目標よりもパフォーマンスが向上する可能性がある。これらのキャンペーンの予算を増やす場合、どのようなパフォーマンスが期待できるかを正確に知るのは難しい」と説明していた。
この入札の更新は 8 月 27 日に完了しました。
Smarter Ecommerce の Mike Ryan はいくつかのデータをまとめて X に投稿し、次のことがわかりました。
1) 予算が限定されたキャンペーンでは CPC が上昇しており、2) 大量の安価なクリックが清算され、非限定キャンペーンでも利用できるようになりました。
これは、予算によって制限された CPC と予算によって制限されない CPC と、8 月 17 日の更新後にどのように変化したかを示すグラフです。
カーク・ウィリアムズ氏は、「このことから、Googleがすべての人（特に予算制限のないLBB競合他社）…LBBアカウント以外のすべての人のためにシステム全体を実際に*改善*したという考えを裏付けるという解釈は正しいでしょうか？」と答えた。確かにそれに対する答えです。
次のグラフは、「Google が予算超過を防ぐために、予算が制限されたキャンペーンの入札単価をどのように引き下げたかを示しています。皮肉なことに、これは、ほとんどのキャンペーンが CPC によって *ランク制限* されたことを意味します。今では、その状況が逆転していることがわかります」とマイク氏は述べています。
以下がそのツイートです。
入札抑制を終了すると当然の結果が 2 つあります。1) 予算が制限されたキャンペーンの CPC が上昇する、2) 大量の安価なクリックが清算され、制限のないキャンペーンで利用できるようになりました。以下のクリック単価の中央値の乖離を見ると、それがはっきりとわかります。 https://t.co/gt9w2LLQO9 pic.twitter.com/PMbhB2pTyQ
— マイク・ライアン (@mikeryanretail) 2026 年 9 月 14 日
