Google が Google 検索に AI 概要を追加して以来、私たちの多くは、一部でワニ効果と呼ばれるもの (グレート デカップリングとも呼ばれます) を経験しています。しかし、新しいデータによると、Google ショッピング広告ではその逆が起こっている可能性があります。
Smarter Ecommerce の Mike Ryan 氏は、ショッピング広告の表示回数が減り、クリック数が増加しているように見えることをクリックスルー率の割合で示す新しいデータを投稿しました。同氏はLinkedInに「これは奇妙なことだ。AIOの立ち上げ以来、サイト運営者はインプレッションを獲得し、クリック数を失っている。恐ろしいSEOの『ワニ効果』だ。ショッピング広告の場合はその逆だ。だがなぜだろう？」と書いた。
これを Google ショッピング広告の「逆ワニ効果」と呼ぶことができます。AI オーバービュー (AIO) の拡大に伴い、広告インプレッションの中央値が着実に減少する一方で、クリックスルー率 (CTR) の中央値が着実に増加します。
これには 1,750 億のインプレッションが含まれるため、大量のデータになります。また、2025 年半ばから 2026 年半ばにかけて、ショッピング広告のインプレッションの中央値は約 185 万から 140 万に減少し、クリックスルー率の中央値は 1.20% から 1.55% 近くに上昇したことがわかります。
そのグラフは次のとおりです。
なぜこのようなことが起こっているのでしょうか?マイクは自分の理論を投稿し、次のように書いています。
Google は、収益を維持するために、特定のクエリの予測 CTR をチェックし、確率の低いクエリに対して優先的に AIO を提供します。したがって、部分的には分母の縮小（インプレッションの減少）、部分的には選択/枝刈り（クリック傾向の増加）により、CTR は上昇します。
本当であれば、私はこれを橋渡し戦略と見なします。彼らは、より多くの「どちらか/または」の経験から、より多くの「両方/または」の経験へとバランスをシフトします。これは特に、Google がより高い予測 CTR を備えた AI ネイティブ フォーマットを開始し、AIO 内でのショッピング広告の存在感を拡大するためです。
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