GoogleのGary Illyes氏は、新しいAI機能によって検索がどのように変化し、進化しているかという点に関しては、自分にとっても「変化を受け入れるのは難しい」と語った。同氏は、マイクロソフトのファブリス・カネル氏とクリシュナ・マドハバン氏がBingウェブマスター・ブログに公開した記事「AI検索がコンバージョンの測定方法をどのように変えているか」に応じてこう述べた。
ゲイリーは LinkedIn に次のように書いています。
Fabrice Canel の興味深い投稿: AI 検索がコンバージョンの測定方法をどのように変えるか
Lycos と Altavista を使い始めた者として、現在の検索環境を把握するのは難しいと感じています。合理的には理解しています。検索は、行動やニーズが私とは大きく異なる新世代のユーザーに応えるために進化していますが、それでもこの変化は受け入れがたいものです。 (1)。しかし、私が確かに知っていることの 1 つは、過去 30 年間と同じように、SEM と SEO は検索とともに進化する必要があるということです (SEO は死んだわけではないので 2)。
「人々は青いリンクのリストをスクロールする代わりに、会話を通じて探索し、フォローアップの質問をし、Web サイトに到達するずっと前に自信を築くようになりました。コンバージョンへのこの新しい道は、ブランドやコンテンツ所有者がクリックを追うのをやめ、真に結果をもたらすシグナルに集中する必要があることを意味します。」
この変化は非常にエキサイティングではありますが、SEO および PPC 業界にとっては課題となっています。クリック数は減少し、検索マーケティングは脅威にさらされており、誰もがこの問題に関して二セントの利益を持っています。しかし、真実を認めている人はほとんどおらず、「受け入れるのは難しい」。
私たちは必ず適応すると信じていますが、すでに適応している人もいれば、そうでない人もいます。つまり、私たちはこれまでに多くの変化を経験しており、優秀な検索マーケティング担当者は成功し、それらの変化を受け入れてきました。しかし、これは過去 20 年ほどで私たちが模索しなければならなかった最大の変化です。
