Googleは、欧州委員会による2026年8月30日発効の義務により、欧州経済領域（EEA）におけるサイト評判悪用ポリシーに基づく手動措置を強制しないと発表した。Googleは、EEA内の検索者は、サイト評判悪用のラベルが貼られたサイトに対するGoogleのスパム防止の恩恵を受けられないと述べた。
サイト評判悪用ポリシー
サイト レピュテーションの悪用とは、主にファースト パーティのコンテンツから得たホストの確立されたランキング シグナルを理由に、サード パーティのコンテンツをホスト サイトに公開する戦術です。この戦術の目標は、コンテンツを単独で実行する場合よりも上位にランク付けすることです。 Google 独自の定義はここにあります。
念のために言っておきますが、Google は、パラサイト SEO と呼ばれるものに対抗するために、2024 年 3 月のコア アップデートを発表したときに、サイト評判悪用ポリシーを考案しました。 2025 年 1 月、Google はヨーロッパでのサイト評判悪用ポリシーの施行を開始しました。
こうなるかもしれないとは分かっていましたが、正直驚いています。私は、Google が検索の品質を擁護し、この決定と戦うだろうと本気で思っていました。しかし、Google はこの戦いに勝つことができなかったのではないでしょうか?
初めて
Google が検索者の所在地に基づいてスパム ポリシーに異なるルールと結果を適用するのはこれが初めてです。つまり、Google があるリージョンに対して別のリージョンに対してポリシーを適用しないということは、大きな問題のように思えます。
これによりこのポリシーの悪用がさらに促進されないことを願っています。
何が変化しているのか
Googleはブログ投稿で、同社のサイトレピュテーションポリシーに基づいて手動による対策が適用されたサイトは、EEA内で検索するユーザーとEEA外で検索するユーザーにどのような影響を与えるかを書いた。 Googleは次のように書いています。
- EEA 域外のユーザーの場合、Google のサイト レピュテーション ポリシーに関する手動アクションは、影響を受けるサイト部分の検索結果に直接影響します。以前と同様、サイトの残りの部分は影響を受けません。
- EEA 内のユーザーの場合、手動アクションの影響は適用されません。サイトの影響を受けるセクションは、時間の経過とともにサイトの残りのセクションとは独立してランク付けされるよう、システム内で分離される場合があります。
これは、EEA 内のサイトが Search Console でのサイト レピュテーションの不正行為に対して手動の措置を講じられないという意味ではありません。そうするだろう。これは、手動による措置は EEA 内の検索者には何の影響も与えないことを意味します。また、手動による対応は EEA 域外の検索者に影響を与えることを意味するため、EEA 域外の検索者に対してサイトがそれほど上位にランクされないように注意する必要があるでしょう。
アルゴリズムアクションはまだ実施中
Googleの記事の最後の文（例：「サイトの影響を受けるセクションは、時間の経過とともに、サイトの残りの部分から独立してランク付けされるように、システム内で分離される可能性がある」）は、Googleのアルゴリズムがサイトの一部を独自のサイトとして扱い、サイト全体の評判がサイトのその部分を支援しないようにすることができる、手動ではなく自動化された部分を説明しています。
Googleは、パラサイトSEOやサイト評判の悪用が行われていると判断した場合に、Googleがサイトの一部を自社のサイトとして扱う方法には影響しないとしている。繰り返しになるが、Googleは「サイトの影響を受けるセクションは当社のシステム内で分離される可能性があり、その結果、時間の経過とともにサイトの残りの部分とは独立してランク付けされるようになる」としている。
Googleが言ったこと
Googleは次のように書いています。
手動アクションが適用されると、サイト所有者には引き続き Search Console 内で通知が届きます。アクションが間違って行われたと思われる場合は、再審査リクエストを送信できます。適格なサイトは、再審査要求の後、紛争を調停に持ち込む機会も与えられます。多くのページは世界中の人々に閲覧されているため、特定のページに対して手動によるアクションが実行される可能性はありますが、その変更は EEA 外のユーザーに表示される検索結果にのみ影響します。」
Googleの広報担当者は私にこう語った。
「ヨーロッパのユーザーは、検索結果を低下させるパラサイト SEO やその他の欺瞞的な有料戦略に同様に不満を抱いており、私たちはサイト レピュテーション ポリシーを支持します。スパム ポリシーを弱める取り組みについては引き続き懸念していますが、ヨーロッパのユーザーに対する執行アプローチを変更し、欧州委員会の懸念に対処するためのポリシーを明確にすることに同意しました。」
「私たちはサイトの評判ポリシーに全力で取り組んでいます。なぜなら、それがすべての人にとってより優れた、より信頼性の高い検索エクスペリエンスを保証するからです」とGoogleは付け加えた。
