AI の可視化と AI の検索に時間、資金、リソースを費やす価値がない可能性を示唆する新しい研究がここ 1 週間で 3 件発表されました。つまり、これらの調査はいずれも、Google 検索と比較した場合、AI 検索または AI サービスが送信するトラフィック (およびコンバージョン) はごく一部であることを示しています。
つまり、Web 上の他のトラフィック要因と比較して、AI Search はトラフィックやコンバージョンをほとんど送信しません。
研究内容は次のとおりです。
Marie 氏は次のように書いています。「私は、1 億 4,500 万を超えるセッションを含む、さまざまなサイズの 100 の異なる Web サイトにわたる 12 か月分の GA4 データを調べました。このデータセットでは、ChatGPT からのセッションは、Google オーガニックによってもたらされたボリュームのわずか 0.62% にすぎませんでした。」
彼女はさらに、「しかし、ChatGPT 訪問者のコンバージョン率が Google のオーガニック訪問者の 4.5 倍を超えたにもかかわらず、Google は依然として、分析されたすべてのチャネルの合計コンバージョンの 96.5% を牽引しました。」と付け加えました。また、ChatGPT 訪問者のコンバージョン率は 13.8% で、Google オーガニックの 3.02% と比べて優れていましたが、それでも Google は他のすべての LLM を合わせたよりも 27 倍多くのコンバージョンをもたらしました。
彼女はこれを次の図で視覚的に示しました。
SEO Works は、オーガニック検索が AI アシスタントよりも 39 倍多くのトラフィックを配信し、オーガニック検索が配信するコンバージョン 100 件ごとに、AI 紹介が配信するトラフィックが 3.2 であることを発見しました。また、「AI紹介トラフィックのコンバージョン率は、有料検索に対しては悪く（0.67倍）、直接トラフィックに対しては良い（2.48倍）」とも述べた。
以下は SEO Works のグラフです。
その後、Kevin Indig 氏は次のように書いています。「私のサンプルでは、AI によって駆動されたロングテール ページへの直接トラフィックの量はまだ検出できません。また、AI の可視性とブランド検索または直接トラフィックとの間の信頼できる関係もまだ見つかりません。AI の成長が顕著な一部の企業はこれを検出できるかもしれませんが、異なるセクターと規模の 12 のサイトでは、私にはそれを確認できませんでした。」
Rand Fishkin は、LinkedIn のビデオでこのすべてを素晴らしい仕事でまとめています。そのビデオは次のとおりです。
