Google 広告は、インクリメンタリティ調査を設定する広告主向けに、より詳細な技術要件とトラブルシューティング ガイダンスを提供することを主な目的として、コンバージョン リフトのヘルプ ドキュメントを更新しました。ドキュメントには多くの変更がありますが、主な変更点を以下に示します。
ユーザー ドキュメントの更新に基づくコンバージョン リフトの設定には次のものが含まれます。
- 強化された変換: ハッシュ化された顧客データ、電子メール アドレス、電話番号、住所、トランザクション ID に関する詳細な要件。
- オフラインコンバージョン: GCLID のみのインポートでは不十分であることを明確にしました。広告主は、ハッシュ化された自社顧客データを使用してリード向け拡張コンバージョンを使用する必要があります。
- サポートされていないセットアップ: コンバージョン上昇率でサポートされていない特定の構成（GA4 からインポートされたウェブ コンバージョンなど）を明示的に識別します。
- 同意モード: 特に EEA、英国、DMA 関連のシナリオ向けに、高度な同意モードと測定資格に関するより具体的なガイダンスを追加します。
- アプリのコンバージョン: Android、iOS、Firebase、サードパーティ アプリのアトリビューション統合に関する詳細な要件を追加します。
- データ品質: 調査を開始する前に 7 ～ 14 日間の継続的なコンバージョン データを取得し、動的なコンバージョン値と有効な通貨を渡し、ウェブ コンバージョン トラフィックの約 75 ～ 80% を Google タグ ゲートウェイ経由でルーティングすることを推奨します。
比較したい場合は、古いアーカイブされたバージョンをここに示します。差分のスクリーンショットは次のとおりです。
全体として、このアップデートはコンバージョン リフト調査の仕組みを変更するというよりも、測定要件を強化することに重点を置いています。調査期間、予算、コンバージョンしきい値、保留サイズ、入札戦略、キャンペーンの選択に関する Google の既存の推奨事項は、ほとんど変更されていません。広告主にとっての主なポイントは、特に CRM/オフライン コンバージョン、GA4 インポート、またはアプリ コンバージョンに依存している場合、調査を開始する前にコンバージョン トラッキングの設定を監査することです。補助的な変換や需要生成クールダウンなどの一部のレポート機能は、アーカイブ バージョンにすでに存在しており、新たに追加されたものではありません。
