Google 広告では、[おすすめ]ページの[推奨投資戦略]タブが更新され、全体的モードと成長モードを使用した戦略的な予算配分が追加されました。ホリスティック モードでは、効率を最大限に高めるために、パフォーマンスの低いキャンペーンからパフォーマンスの高いキャンペーンに支出を再配分します。一方、グロース モードでは、他の部分の支出を削減することなく、パフォーマンスの高いキャンペーンに新たな予算を追加します。
Google は更新されたヘルプ文書に次のように書いています。
- ホリスティックモード: 全体モードを使用して、十分に活用されていないキャンペーンや効率の低いキャンペーンからの既存の費用を再配分し、最もパフォーマンスの高いキャンペーンに予算を追加します。
- 成長モード: 既存のキャンペーンの費用を削減せずに、最もパフォーマンスの高いキャンペーンに予算を追加するには、成長モードを選択します。
この変化を最初に発見し、PPC ニュース フィードに投稿した Hana Kobzová 氏は、「ホリスティック モードは、毎週の支出を追加しながら、既存の予算をパフォーマンスの悪いキャンペーンからパフォーマンスの高いキャンペーンに再割り当てします。対照的に、グロース モードは、制約のあるキャンペーンに厳密に予算を追加し、既存の予算を維持します。」と書いています。
Google が「留意すべき」と書いたその他の項目は次のとおりです。
- 資格: 予算の制約によりパフォーマンス キャンペーンの少なくとも 1 つが制限されている場合、または有利な獲得単価 (CPA) または広告費用対効果 (ROAS) で大幅に多くのコンバージョンを獲得する機会がある場合、推奨投資戦略にアクセスできます。
- 広告主のコントロールとキャンペーンの保護: あなたは自分のアカウントを完全に制御できます。このツールでは除外されたキャンペーンは変更されず、表内でチェックを外したキャンペーンは既存の予算と入札戦略の設定を維持します。
- 目標の遵守と調整: 目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果のスマート自動入札を使用するキャンペーンの場合、推奨予算は目標に合わせて設定されます。ツール内で提案された目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果の調整を適用することを選択した場合、キャンペーンの入札目標は新しい予算とともに更新されます。
- 期間と予測: パフォーマンス グラフ内のパフォーマンスの推定値と予測曲線は、通常、 7日間の天気予報。これらの推定値は、最近のパフォーマンス傾向と変換遅延を考慮しています。
- 統一アカウントプラン: 推奨される投資戦略は、パフォーマンス プランナーなどの他の Google 広告ツールとシームレスに連携してキャンペーンを計画します。
以下はページの部分的なスクリーンショットですが、ドキュメントは大幅に更新されました – 新しいバージョンと古いバージョンを比較してください。
