Google 広告は、チャネルの優先順位付けと予算割り当てという 2 つの新しい「コントロール」を広告プラットフォームに導入します。これらは、Google 検索、Google ショッピング、P-MAX、そしてまもなく Demand Gen にわたって世界中で展開されます。
これのアルファ版リリースは 8 月に見られましたが、現在 Google はこれをすべての人に公開しています。見た目はかなり似ています。チャネルの優先順位付けコントロールの GIF は次のとおりです。
チャネルの優先順位付け:
広告主は、Google 広告のこの新しいチャネル優先順位付け機能を使用して、在庫を「高優先」層と「低優先」層に分類できるようになりました。 Google は AI を利用して、まず優先度の高いチャネルに全額資金を投入し（目標 CPA または目標 ROAS を使用する場合は目標の範囲内で）、その後残りの予算を優先度の低いチャネルに振り向けます。
キャンペーン タイプに基づいて、次のチャネル グループの優先順位を調整できます。
これらの制御はアカウント レベルとキャンペーン レベルで展開されており、共有予算にも適用されます。検索、ショッピング、P-MAX、需要創出の各キャンペーン タイプにわたって個別の優先順位を設定できると Google は説明しました。
予算配分:
「低優先度」として設定されたチャンネルの場合、広告主は 1 日の予算にパーセントベースの制限をオプションで設定できます。これにより、支出のガードレールが組み込まれているため、広告主は支出の暴走を心配したり、完全にオプトアウトしたりすることなく、貴重なリーチを安全にテストして獲得できるようになります。
Googleは「ベストエフォートベースで、当社のツールはそれらのチャンネルへの支出をその制限内に抑えることを目指す。これは、チャンネルの優先順位付けだけでは一般的に影響を及ぼさないため、予算の制限がない目標コンバージョン単価や目標ROAS入札を設定したキャンペーンに特に役立つ」と書いている。
重要な注意事項として、「2027 年 2 月以降、Google ディスプレイ ネットワークが有効になっている検索キャンペーンでは、現在の費用配分設定が廃止され、広告主はチャネル支出に変化が生じる可能性があります。現在の設定を維持するには、Google ディスプレイ ネットワークを「低優先」に設定し、予算配分を 50% にすることができます。
ヘルプページはここにあるはずです。こう書かれています。
チャンネルの優先順位付けとチャンネル レベルの予算割り当てにより、予算の使い方をより適切に制御できるようになり、Google Al が適切なタイミングで適切な視聴者にリーチする方法を制御できるようになります。チャネルの優先順位付けにより、チャネル全体に予算を割り当てる方法をより詳細に制御できるようになります。たとえば、検索キャンペーンでは、何を重視するかに応じて、Google 検索、Google 検索パートナー、Google ディスプレイ ネットワークを異なる優先レベルに設定できます。これらの制御は、今後数か月にわたって、検索、ショッピング、P-MAX、需要創出の各キャンペーンに段階的に展開されます。アカウントで利用できる機能は、キャンペーンの種類と展開のタイミングによって異なる場合があります。
また次のようにも書かれています。
優先度の低いチャネルでは、さらに細かく制御する必要があるため、予算割り当てで 1 日の予算割り当ての割合を希望に設定できるため、チャネルに費やす金額を制御しながら、これらのチャネルの利点を活用できます。以前に Google 検索パートナーまたは Google ディスプレイ ネットワークをオプトアウトしたことがある場合は、これらのコントロールを使用して、予算の割り当て方法についてより確実にオプトインし直すこともできます。優先度の低いチャネルの場合、そのチャネルの 1 日あたりの支出に対するベストエフォート制限として、オプションの 1 日あたりの予算割り当て割合を設定できます。これは、通常、チャネルの優先順位が割り当てに影響しない、予算の制限がないキャンペーンの場合に特に便利です。
予算配分は、実際のキャンペーン支出の割合ではなく、キャンペーンの 1 日の平均予算の割合として計算されます (たとえば、1 日の平均予算 1,000 ドルに対して 5% の予算配分ということは、Google Al がそのチャネルへの支出を 1 日あたり 50 ドル以下に抑えることを目指すことを意味します)。予算の割り当てはベストエフォート型で行われます。Google Al は、そのチャンネルでの支出を指定した予算の割合内に制限することを目指しますが、これは保証ではなく、そのチャンネルでの 1 日の支出が予算割り当てを超える場合があります。割り当ては毎日リセットされ、未使用または超過した金額は引き継がれません。共有予算の場合、割り当ては、共有予算を使用するすべてのキャンペーン全体で、共有予算全体に適用されます。
アカウントのデフォルトの予算割り当てを設定すると、キャンペーン レベルまたは共有予算レベルの上書きを設定しない限り、アカウント全体でそのタイプの対象となるすべてのキャンペーンに適用されます。現在、キャンペーンが優先度の低いチャネルにその割合を超えて支出している場合、設定の適用後にそのチャネルでの支出が変化する可能性があります。
チャネルの優先度をアカウント レベルで一度設定すると、共有予算またはキャンペーン用にカスタマイズしない限り、そのタイプのすべてのキャンペーンに適用されます。アカウントレベルの優先順位を設定するには:
1. アカウント設定に移動します。
2. 「チャネルの優先順位付け」カードを見つけます。
3. ターゲット キャンペーン タイプ (検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、需要創出キャンペーン、または P-MAX キャンペーン) を選択します。
4. 利用可能な各チャネルに優先順位 (高優先または低優先) を割り当てます。
• (オプション): 低優先度に割り当てられたチャネルの場合、予算割り当ての割合を入力します。これにより、キャンペーンの 1 日の平均予算に基づいて、そのチャンネルの 1 日の支出の上限が設定されます。優先度の低いチャンネルの予算割り当てを 0% に設定した場合、Google はそのチャンネルに支出しません。
5. 「保存」をクリックします。
これに関するグレッグ・フィンのビデオは次のとおりです。
#GoogleAds でチャンネルの優先順位付けと予算配分に関する動画を作成し始めましたが、失敗しました。途中で、私の脳がリアルタイムで壊れていくのを見ることができます。
良いニュースは、これが、a) 私がこれまでに作成した中で最悪のビデオ、または b) 私がこれまでに作成した最高のビデオのどちらかであるということです。楽しむ。
— グレッグ・フィン (@gregfinn) 2026 年 10 月 14 日
