Google は、オーディエンス ターゲティングのための新しいプロモーション ターゲティング オプションを Google Merchant Center に追加しました。このオプションには「優先視聴者」というラベルが付けられており、プロモーションを設定するときに使用できます。
このプロモーションは、ストアを初めて利用する顧客、または特定の場所に拠点を置く顧客に表示されます。新規顧客と場所の 2 つのオプションがあります。
- 新規顧客: これまでにブランドとやり取りしたことのない顧客です。注: 新しい顧客オーディエンス タイプはショッピング広告専用です。ショッピング広告とオーガニック オプションの両方を選択した場合、ショッピング広告にのみ適用されます。
- 場所: これらは、場所に基づいてターゲットにできる顧客です。彼らは特定の地域に住んでいる、定期的にいる、または特定の地域に興味を示している可能性があります。注: ロケーション オーディエンス タイプはオーガニック専用です。ショッピング広告とオーガニック オプションの両方を選択した場合、オーガニックにのみ適用されます。
この変化はエマニュエル・フロッシー氏によって発見され、LinkedIn と自身のブログで「Google はブラック フライデーに間に合うように、別のプロモーション機能を私たちに祝福してくれているでしょうか? はい、彼らはそうしてくれました!」と書いています。彼はこう付け加えた。
Google が Merchant Center のプロモーションの柔軟性を拡大し続けているのは素晴らしいことです。特定の顧客グループをターゲットにする機能により、特にプロモーションと製品レベルのパフォーマンス データを組み合わせる場合に、より戦略的な可能性が広がります。
とはいえ、なぜ新規顧客ターゲティングがショッピング広告でのみ利用可能であり、地域ターゲティングがオーガニック検索に限定されているのかは少々不可解です。どちらのオプションも、特に地域固有のキャンペーンや店内プロモーションを実施する場合には、すべてのリスト タイプで利用できる必要があります。
それでも、これらのアップデートは正しい方向への一歩であり、広告主にオファーをパーソナライズし、より革新的な方法で顧客にリーチするためのより多くのツールを提供します。
この設定のスクリーンショットは次のとおりです。
これは彼がそれに関して作った短いビデオです:
