コンサルティング会社GfKは、50歳から65歳までのスペイン人を対象に調査を実施し、いわゆる「成熟年齢」にある人々のいくつかの興味深い特徴を明らかにした。このより成熟した人口はデジタルネイティブではありませんが、 新しいテクノロジーや消費形態に適応しなければならなかった、それを簡単に実行しており、彼の日常生活はもはやインターネットなしでは、また人工知能、ソーシャルネットワークの使用、新しいオーディオ形式などの新しいデジタル消費トレンドの導入なしでは理解できません。
この人口層には、我が国の人口の 22.5% に相当する約 1,100 万人が含まれます。これは団塊の世代の最年少層とジェネレーション X の高齢層で構成されており、GfK は彼らをブルーマー X と呼んでいます。
BloomerX はソーシャル ネットワークの「ヘビー ユーザー」であり、95% が主に Facebook (90%) を使用してこれらのプラットフォームにアクセスしており、次に Instagram (76%)、X (54%) または TikTok (54%) が続きます。
もう一つの特徴としては、 この人口の半数は「空の巣」とみなされる家に住んでいます。、つまり子供が独立した家庭です。しかし、BloomerX の 3 分の 1 は依然として 19 歳未満の子供たちと暮らしています。
この新しい家族の現実により、家族は他の仕事や自分自身に時間を捧げることができます。 74% が、ビーチや山に行く (97%)、ランチやディナーに出かける (89%) など、「小さな気まぐれ」にふけるのはこのためです。
さらに、BloomerX にとってもう 1 つの非常に関連性の高い活動は旅行です。なぜなら、彼らは旅行に関する情報を調べるのに月に平均ほぼ 2 時間 (1 分 45 分) を費やしており、100 周年以降、このタイプのコンテンツに最も活発な世代として 2 番目の位置を占めています。
彼らを動かす習慣や価値観に関して言えば、食べ物もその1つです。 彼らはグルメであり、92% が趣味で料理を楽しんでいると答えています。。実際、屋外でも自宅でも、食事は余暇の一部となっており、この世代の半数はインターネット上の料理コンテンツを参考にしています。しかし、 出産に最も興味のない年齢層ですそして。
健康世代でもありますので、 よく眠ること（74%）、健康的な食事（70%）、スポーツをすること（56%）を気にしている。これらの関心はデジタル行動に反映されており、52% が健康コンテンツを閲覧し (前年比 11 ポイント増加)、健康監視アプリも使用しています (前の年齢層より 50% 増加)。
さらに、このセグメントのもう 1 つの重要な特徴は、時事問題についての情報を好むことです。あなたのデジタル行動に関するデータによると、 88% がメディア コンテンツを消費そのうち 77% が従来のメディアを通じて、76% がネイティブのデジタル メディアを通じて行われています。
そして、彼らはデジタルネイティブではありませんが、デジタル化されています。 BloomerX の 92% は毎日インターネットを使用しており、1 日平均 3 時間をウェブ サーフィンに費やしています。 (ミレニアル世代よりわずか 4% 少ないだけです)。
得られたデータによると、60% がこの現象に参加しており、ポッドキャストを聴くことに積極的な世代であることがわかりました。ただし、他のセグメントに比べて関連性が低く、ポッドキャストや音楽よりも放送コンテンツ (ラジオ) を好みます。
加えて、 この年齢層は、人工知能ツールの使用の増加にそれほど遅れをとっていない、分析された先月（OpenAIツールの1周年が近づいていた2023年10月）に、70万人のBloomerXがChatGPTでチャットしたためです。
ソーシャル ネットワークの使用に関しては、95% がこれらのプラットフォームにアクセスしているため、ヘビー ユーザーであると考えられます。実際には、 Facebook は、89% が毎月利用しているため、お気に入りのソーシャル ネットワークですが、Instagram などの他のあまり伝統的でないソーシャル ネットワークにも参加しています。は月間ユーザーの 76% を集めており、TikTok は 54% を集めています。
